中国网财经7月2日讯(记者 陈琼)剖析细分品类品牌的快速崛起正在改写剖析品牌的形势。昔日的老牌概述剖析品牌耐克堕入事迹增长停滞的挑战中。

6月27日，耐克发布2024财年第四季度和全年财务事迹，这家天下知名的剖析品牌下调了全年龄迹指令，并瞻望本季度销售额将大幅下落10%。耐克发布的最新财报炫耀，耐克第四财季已毕营收126.06亿好意思元，低于市集预期。同期瞻望2025财年收入将下落个位数百分比。

事迹叙述炫耀，耐克2024财年全年营收514亿好意思元，同比微增0.3%。与旧年16%的增速比拟，耐克在2024财年的营收增速出现大幅下滑。

耐克首席财务官马修·弗伦德暗示，公司下调了事迹预期，原因是公司靠近在线销售放缓、经典鞋类特准筹画缱绻减少、大中华区“宏不雅不细目性加多”以及耐克各市集“徒然趋势不平衡”等问题。公司还瞻望，跟着公司缩减鼎新范围并减少特准筹画，批发商的销售速率也将放缓。

耐克事迹增长堕入停滞以及对以前的预期下落，激发了股价的暴跌，年报公布本日，耐克股价暴跌19.98%，收盘报75.36好意思元，创下2001年以来最大单日跌幅，市值挥发约284.1亿好意思元。

各大投行下调了耐克的目标价，瑞银将耐克目标价从125好意思元下调至78好意思元。该行研报指出，耐克的基本面趋势“比咱们意志到的要灾祸得多，其业务需要进行要害退换。”摩根士丹利研报则指出，“天然耐克正在进行政策变革，但近期的事迹进展却充斥着季度事迹欠安和事迹指令削减。”

大中华区是耐克为数未几事迹相宜预期的市集。财报炫耀，耐克大中华区2024财年营收75亿好意思元，在汇率不变基础上同比增长8%，已毕畅达七个季度正增长。不外在中国市集，耐克靠近的挑战正在渐渐泄漏，耐克里面也意志到这种趋势。

耐克首席财务官马修·弗伦德在与分析师的电话会议上暗示，中国市集的“远景较为疲软”，并暗示，若是不是中国市集天猫提前开动该地区的 618 购物假期，耐克在中国的销售额将无法达到其里面预期。“中国市集仍高度疼爱促销活动，咱们将延续严慎管理耐克过火合营伙伴的库存，”

服装行业分析师、上海良栖品牌管理有限公司独创东说念主程伟雄对中国网财经记者暗示，中国剖析市集也从概述性向细分化多元化场景转机，这齐给耐克带来了一定影响，原土剖析品牌以及以Lululemon为代表的细分剖析品牌给耐克带来不小冲击，此外户外剖析品牌的崛起也极大分流了耐克的市集。

程伟雄指出，耐克底本所以特准连锁筹画的方式为主，在搪塞中国市集全渠说念营销变化中，耐克并莫得实时跟进，存在很大修订空间。“中国市集的徒然分级相配显明，新的中等收入群体齐有中高端品牌的需求，包括剖析细分品牌的崛起对耐克这种全品类的概述性品牌亦然一个挑战。”

伴跟着事迹预期下调开yun体育网，耐克开动致力于削减老本。旧年 12 月，耐克书记了一项泛泛的重组缱绻，旨在在以前三年内削减约 20 亿好意思元的老本。随后，耐克书记将裁人 2%，即裁人 1500 多东说念主，以便投资于跑步、女装和乔丹品牌等增长鸿沟。